Tuntemus

Kuinka tehdä kaupallinen

Posted on
Kirjoittaja: Robert Simon
Luomispäivä: 22 Kesäkuu 2021
Päivityspäivä: 23 Kesäkuu 2024
Anonim
Kuinka tehdä kaupallinen - Tuntemus
Kuinka tehdä kaupallinen - Tuntemus

Sisältö

Tässä artikkelissa: Kuvaamisen valmisteleminenMainontafilmiPisteen asentaminen ja lähettäminen8 Viitteet

Mainoksen tuottaminen vaatii valmistelua ja organisointia. Jos sinulla on tuotetta markkinoille ja markkinointisi budjetti sallii, Internet- tai televisiomainonnan kuvaaminen ei välttämättä ole yhtä kallista kuin luulet. Yksinkertaisella konseptilla voit ampua mainoksen kohtuulliseen hintaan omin keinoin.


vaiheet

Osa 1 Kuvauksen valmistelu

  1. Luo yksinkertainen ohittaa. Mainokset ovat lyhyitä ja kestävät yleensä 15 - 30 sekuntia. Sinun on määritettävä yksi piste eikä 18, joka auttaa sinua myymään tuotetta. Sen on oltava yksinkertainen riippumatta siitä, onko kyse "myynninedistämisestä" tai "käynnistämme uuden jäätelötuoksun". Voit olla luova käsikirjoituksessa ja lavastuksessa, mutta kaikki tulee tästä ensimmäisestä ideasta.
    • Kysy itseltäsi, mitä tietoja haluat ihmisten muistavan nähdessään tämän ilmoituksen? Poistutko tästä ilmoituksesta?
    • Alan ammattilaiset kutsuvat tätä lyhyt. Tämä on yksi sivu, joka esittelee luovat haasteet, jotka haluat ottaa vastaan, ja asiat, jotka haluat siirtää, kuten "ei ole perusteltua syytä olla käyttämättä kayak.comia" tai "juoda enemmän Ovaltineesta".




  2. Keksiä yksinkertainen tarina. Kaikki mainokset kertovat tarinan tavalla tai toisella. Tämä tarina voi olla piilotettu kamera tai vitsi, lyhyt tarina nälkäisestä miehestä, joka etsii voileivää, tai yksinkertaisesti tarina henkilöstä, joka säästää rahaa käydessäsi yrityksessäsi. Tarinan on oltava helppo muistaa. Parhaat mainokset ovat hauskoja, tarttuvia, alkuperäisiä tai niillä on mielenkiintoinen luonne. Kun luot tarinasi, sinua rajoittavat vain muutamat elementit.
    • Päätä lähetysaika, jonka haluat ostaa. Jotkut ammattilaiset suosittelevat ostamaan kaksi 15 sekunnin paikkaa 30 sekunnin sijaan, koska ensimmäiset keräävät enemmän näkymiä.
    • Mikä on budjettisi? Useimmissa mainoksissa on vain 1-3 näyttelijää, enintään ja 1 tai 2 toimipaikkaa. Tämä myös rajoittaa kuluja.
    • Vastaako historia sinun? Sinun on varmistettava, että et hukkuudu tiedon ylivuodon alla, tai muuten yleisö ei muista sitä.




  3. Perusta komentosarja. Mainosten, kuten minkä tahansa elokuvan, on oltava hyvin harkittuja ja hyvin valmistautuneita menestykseen. Kun olet saanut perusajatuksen, sinun on kirjoitettava kaikki tarinasi kertomiseksi tarvitsemasi: video, dialogi, ääni ja e. Tämä käsikirjoitus on tiekartta kuvaamisen aikana ja auttaa ryhmääsi tietämään, mitä tehdä.Tarvitset aikaa parantamaan sitä.
    • Komentosarja ei välttämättä ole skenaario. Joillekin mainoksille sarja sarja muistiinpanoja, kuten sarjakuva, on paras tapa saada sana pois.
    • Käsikirjoitus kuvaa yksityiskohdat paikalla käytetyistä kuvista, kameran liikkeistä, vuoropuheluista, esistä ja äänioikeuksista. Se esittelee myös tuotetiedot, kuvauspaikat sekä käytetyt tarvikkeet ja puvut.



  4. Etsi sijainti Suurin osa mainoksista kuvataan vain muutamassa eri paikassa, paitsi jos tuotekohtaisista syistä on tarpeen näyttää enemmän paikkoja. Sinun on varmistettava näiden paikkojen saatavuus etukäteen. Ohjaaja voi pyytää sijaintia, jotta voidaan määrittää laukauksen kulmat, läheisyys ja valaistus, ennen ampumapaikan vahvistamista. Muista, että kuten kaikki muutkin mainoksen kuvaamisen näkökohdat, yksinkertaisuus on aina kunnossa.
    • Yksityisen omaisuuden käynnistämiseksi tarvitset vain tilojen omistajan suostumuksen. Voit kuitenkin käydä julkisilla teillä joutumatta jättämään lupahakemuksen kaupungintaloosi.
    • Sisällä kuvaaminen on usein turvallisempaa kuin ulkona, sillä sen avulla pystyt paremmin hallitsemaan ympäristöä, valaistusta ja ääntä. Jos päätät kuvata ulkona, joudut hallitsemaan ohikulkijoita, auringonvaloa ja säähavainnoista johtuvia viivästyksiä.
    • Voit myös käyttää ilmaista materiaalia, jo otettuja kuvia, joita voit ostaa halvalla Internetissä. Lavastus on yleensä yleinen, mutta esteettinen, kuten piknik rannalla, nauraminen, vuoristokenttä jne. Nämä kohtaukset ovat täydellisiä, jos haluat muuttaa mainoskuvasi tai aiot tehdä paljon äänivaihtoehtoja.



  5. Aseta budjetti. Tietysti haluat, että mainonta maksaa sinulle mahdollisimman vähän. Sinun on kuitenkin luotava realistinen budjetti, jotta kutakin euroa voidaan käyttää mahdollisimman paljon. Budjettisi riippuu pitkälti käsikirjoituksesta (toimijoiden lukumäärä, rekvisiitta, paikat jne.). Paikallisen ja lyhyen mainonnan tulisi maksaa vain muutama sata euroa.
    • Jos käytät pientä paikallista mainosta, älä yritä kopioida ison ryhmän mainoksia. Näiden merkkien mainokset toteutetaan valtavien budjettien ansiosta, etkä voi tuottaa niiden laatua. Pienillä paikallisilla mainoksilla on oma viehätys. Sinun on oltava luova, kertoaksesi tarinasi kunnioittaen budjettiasi.



  6. Rekrytoi filmiryhmäsi ja näyttelijäsi. Sinun ei tarvitse tarvita suurta joukkuetta, mutta kerättävien ihmisten määrä riippuu käsikirjoituksesta. Voit yleensä löytää tarvitsemasi ammattilaiset lähettämällä mainoksen verkossa tai paikallisessa sanomalehdessä tai pääsemällä lähelle ystäviä ja perhettä jollain videotiedolla. Oletetaan, että sinusta tulee mainostamisen johtaja, sinun on rekrytoitava ihmisiä ottamaan seuraavat roolit.
    • Valokuvan ohjaaja: suurten tuotantojen ylätasangolla DP vastaa kaikista kameroista, valaistuksesta ja elokuvasta. Mainoksessa hänen vastuunsa ovat rajoitetummat, mutta tarvitset silti jonkun hoitamaan kaikki tekniset näkökohdat elokuvasi pelaamisen aikana, ohjaatko sitä sitten vai molemmat.
    • Näyttelijät: mitä enemmän pelaajia sinulla on, sitä enemmän työtä teet kuvaamisen aikana. Yritä työskennellä mahdollisimman harvojen ihmisten kanssa, jos mahdollista, vain yhden tai kahden henkilön kanssa. Paikallista mainosta varten voit jopa pelata elokuvassa kulujen rajoittamiseksi.
    • Toimittaja: hän vastaa kaikkien laukausten kokoamisesta heti, kun ne on kuvattu? Jos et ole koskaan muokannut videota aiemmin, tarvitset apua jollekulta, joka tuntee videon editoinnin perusteet. Onneksi Internetistä löytyy monia videonmuokkauslaitteita erittäin kohtuulliseen hintaan, etenkin lyhyelle mainokselle.



  7. Käytä mainostoimiston palveluita. Jos sinulla on vähän tai ei lainkaan kokemusta videotuotannosta, harkitse mainostoimiston palveluiden käyttöä. Videon, jopa pienen mainoksen, luominen vie paljon aikaa ja huomiota yksityiskohtiin. Jos sinulla ei ole valaistusta tai kameraa, sinulla on vaikeuksia kirjoittaa hyvää käsikirjoitusta tai et tunne pystyä koordinoimaan näyttelijöiden, toimittajan jne. Työtä, viraston käyttäminen voi olla kustannustehokasta. mainonta kääntääksesi mainostasi. Lagencella on tarvittavat laitteet ja ammattilaiset tekemään ideastasi täydellinen mainos, eikä sinun tarvitse investoida ennen elokuvan kuvaamista.

Osa 2 Mainonnan kuvaaminen



  1. Ilmoita skripti- ja mainosryhmälle. Ennen kuin aloitat kuvaamisen, jaa käsikirjoituksen kopio kaikille filmiryhmän jäsenille sekä näyttelijöille. Muistuta heille lyhyesti mainonnan tavoitteita. Jos valitset tietyn sävyn (koominen, vakava jne.), Kerro siitä ryhmäsi jäsenille, jotta kaikki voivat työskennellä visioosi.
    • Jos kuvaaminen tapahtuu useiden päivien ajan tai eri paikoissa, ilmoita joukkueelle kohtaukset, jotka kuvataan sinä päivänä, ja selitä heille nopeasti, kuinka heidän kohtauksensa asetetaan paikalleen.
    • Jos työskentelet DP: n kanssa, ota kamera ja valaistusvalinnat mukaasi ennen kuvaamista, jotta voit aloittaa ampumisen heti, kun muu joukkue saapuu tapahtumapaikalle.



  2. Asenna esto toimijoita. esto vastaa paikkoja, joissa näyttelijät pysyvät paikallaan, ja niitä, joihin he kehittyvät. Laita näyttelijät oikeisiin paikkoihin ja merkitse teipillä paikat, joissa he ovat lattialla. Jos näyttelijät liikkuvat, merkitse lähtö- ja lähtöpisteet.
    • Tee siitä yksinkertaista: siirrä näyttelijöitä eteenpäin suorassa linjassa ja lopeta, kun he toistavat e. Tämä helpottaa suuresti kaikkien työtä kuvaamisen aikana.



  3. Valaise kohtaus esto. Kun tiedät missä näyttelijät seisovat, voit säätää valoja siten, että ne ovat näkyvissä. Ellet halua erityistä vaikutusta (kuten majakkaa hälytysmainontaan), sinun on etsittävä tasaista, luonnollista valaistusta. Vältä valtavia ja kirkkaita pisteitä tai liian hienovaraisia, melkein harmaita valoja. Yritä valaista koko kohtaus tasaisesti, vain muutamalla kirkkaalla alueella ja joillakin varjoisemmilla alueilla.
    • Voit tarkistaa valaistuksen asettamalla kamerasi hetkeksi mustavalkoiseen tilaan. Onko kuva onnistunut edelleen mustavalkoisena? Jos niin, valaistus on hyvä.
    • Jos sinulla ei ole ammattimaisia ​​projektoreita, voit ostaa clip-valaisimia ja -projektoreita DIY-kaupasta. Monet itsenäiset tuotannot käyttävät tämän tyyppisiä valaisimia valaistukseen.
    • Jos kuvaat videota itse, muista asettaa oikea valkotasapaino ennen kuin aloitat Tämä säätää laitteen valaistukseen, jotta tulos olisi luonnollinen.



  4. Asenna mikrofonit. Sinun on varmistettava, että valintaikkunat tallennetaan mahdollisimman hyvin. Kameravalinnat ottavat äänen, mutta äänenlaatu ei ole erinomainen, minkä seurauksena videon toisto ei näytä ammattimaiselta. On jopa todistettu, että yleisö huomaa huonolaatuisen äänen nopeammin kuin se huomaa huonolaatuisen kuvan. Sinun on oltava valmis sijoittamaan tarvittava aika ja raha saadaksesi hyvälaatuista ääntä. Ostamalla halpa rintamikrofonin, jonka kiinnität paitaasi, saat jo hyvälaatuisen äänen ilman liikaa komplikaatioita. Voit muuten käyttää mikrofonia haulikko, jonka kiinnität kameraan tai pieneen kannettavaan tallentimeen, kuten Tascam.
    • Voit käyttää myös äänentoistoa. Monien mainosten kohdalla näyttelijöiden ei tarvitse puhua näytöllä. Voit näyttää toiminnon, tuotteen tai sijainnin näytöllä ja lisätä äänesi kuviin myöhemmin.



  5. Käytä b-roll. b-roll sisältää kaikki saaliit, jotka eivät ole välttämättömiä tarinasi, mutta voivat auttaa myymään tuotteesi tai tarinasi. Ajattele laukauksia, jotka lentävät rivillä uusia autoja tai kaikkia leipomon tarjoamia kakkuja tai onnellinen pari saapuvat pankkiin. Mitä enemmän voit kuvata b-rullaa, sitä parempi mainos tulee, koska näitä kuvia käytetään yleensä äänivaihtoehtojen aikana tai siirryttäessä tasolta toiselle.

Osa 3 Pisteen asentaminen ja lähettäminen



  1. Tuo kaikki kuvat editointiohjelmistoon. Pienellä paikallisella mainoksella voit päästä iMovien tai Windows Movie Makerin avulla pois, mutta vakava ammattimainen videonmuokkausohjelma käyttää ammattimaista ohjelmaa elokuvan kaikkien näkökohtien hallintaan. Adobe Premier, Avid ja Final Cut Pro tarjoavat otsikoita, säätimiä ja tehosteita, joita ei ole ilmaisissa ohjelmissa ja jotka auttavat sinua saavuttamaan laadukkaampia tuloksia. Nämä ohjelmat ovat kuitenkin monimutkaisia ​​ja sisältävät niin monia vaihtoehtoja. Jos sinulla ei ole kokemusta kentästä, on helpompaa saada selkeä ja johdonmukainen mainonta ilmaisilla ohjelmistoilla.
    • Löydät Internetistä miljoonia opetusohjelmia, joiden avulla voit oppia muokkaamaan videota, usein hyvin tarkkaa. Esimerkiksi, jos haluat toistaa kuinka e vierii Star Wars -sovelluksessa iMovien avulla, kirjoita "Star Wars iMovie -vieritysohjelma". Sinulla on yleensä video, joka käsittelee nimenomaan tätä aihetta.
    • Monet ammatilliset ohjelmat, kuten Premier, tarjoavat ohjelmiston testaamisen ilmaiseksi yhden kuukauden ajan, minkä pitäisi riittää sinun mainonnan valmisteluun.



  2. Varmista, että omasi on mainoksen ytimessä. Huolimatta siitä, kuinka viekas vitsi on, tarina on fantastinen tai laukaukset ovat henkeäsalpaavat, sinun on ensisijaisesti varmistettava, että työ tehdään oikein. Kun muokkaat videota, voit käyttää erilaisia ​​tekniikoita varmistaaksesi, että se on lopputuotteen ydin.
    • Lähestymistapa kirjakiinnikkeeseen: Aloita mainostaminen: "täällä Paul-jälleenmyyjässä, meillä on alueen parhaat tarjoukset", ja lopeta se samalla: "Tule matkalle ja saat paljon kauppaa, vain Paul-jälleenmyyjällä. "
      • Monet mainokset omistavat elokuvan viisi viimeistä sekuntia yksinomaan tuotteen, logon tai kaupan kliseelle, usein toistamalla brändin merkityksen.
    • Jatkuva muistutus: monissa mainoksissa on pieni banneri tai pieni laatikko, josta näkyy puhelinnumero, hintamuistutus tai yrityksen nimi. Joten vaikka oletkin mainonnan keskellä, tiedät mistä on kyse.
    • Iskulauseet: Jos sinulla on hyvä iskulause tai riimi tuotteellesi, yritä esitellä se yleisöllesi. Tämä on erityisen tärkeää, jos sinulla on useita mainoksia.
      • Visuaalinen muistutus, kuten tuotteesi tai logo jokaisessa otoksessa, auttaa yleisöä tietämään, mihin keskittyä. Voit myös saada näyttelijöiden mainitseman tuotteen jatkuvasti.



  3. Käytä yksinkertaisia ​​siirtymiä. Jälleen kerran, yksinkertaisin on yleensä paras vaihtoehto. Jos sinulla on useita kohtauksia, esimerkiksi 2 tai 3 henkilöä, jotka puhuvat eri paikoissa (esimerkiksi autokaupan useissa paikoissa), käytä aukkoja b-rullan avulla. Siirtymä J perus- on yksi helpoimmista saavuttaa ja antaa erittäin ammattitaitoisen tuloksen. Äänen lähettämisen aloittaminen ennen videota on yksinkertaisesti kysymys. Voit esimerkiksi saada kuvan uusista autoista ja kuulla "tarjoamme erilaisia ​​maksuratkaisuja. Leikkaa sitten myyntimies, joka istuu pöydän ääressä, ja hän sanoo "haluamme vain nähdä sinun lähtevän unelmiesi autolla. "
    • Vältä liian hullujen vaikutusten ja siirtymien välttämistä. Yksinkertainen siirtyminen kuvasta toiseen on ammattimaisin siirtymä.
    • Toimittaja voi tehdä mainosta useita versioita, jokaisella on eri kesto. On yleistä tuottaa useita pisteitä saman ampumisen aikana.



  4. Tallenna ääni. Äänimerkin lisääminen mainokseesi antaa sinun siirtää tietosi suoraan katsojille. Onneksi kaikki, mitä tarvitset äänityksen äänittämiseen, on hiljainen huone ja mikrofoni. Kun video on leikattu oikealle pituudelle, nauhoita äänesi sen yli kattamaan varattu aika.
    • Ajattele viimeisimpiä mainoslauseita. Suurten merkkien mainokset eivät aina osoita iskulauseitaan kirjallisesti. Mainos kertoo tarinan tai vitsin, sitten äänentoisto toistaa iskulauseen.



  5. Osta mainosaikaa paikallisella kanavalla. Ota yhteyttä alueellisiin kanaviin ja kysy heiltä, ​​kuinka ostaa mainonta-aikaa. Tämä myydään yleensä paketti Tilaat 10–15 viikkoa mainontaa kerralla. Tässä muutama tärkeä asia.
    • Lähetysaika. Yleensä mainospaikat kallistuvat päivän edetessä. Jos tietyt kanavat antavat sinun valita ohjelmat ennen tai aikana, jolloin mainoksiasi lähetetään, sinun on valittava suurin osa ajasta, kuten 9–12 tai 12–17 tai erittäin kallis 20.00. klo 23
    • Kohde. Jos sinulla on autokauppaa, älä valitse lähettää paikkoja sunnuntaiaamun sarjakuvien aikana. Tutustu ohjelmiin, jotka lähetetään valitun aikavälin aikana.
    • Kysy ketjusta maksuehdot.
neuvot



  • Ole luova ja älä turhaudu pienestä budjetistasi. Et ehkä pysty toistamaan suurten brändien henkeäsalpaavia visioita, mutta voit kertoa tarinan yhtä kauniita, hauskaa vitsi tai laulaa kappaleen yhtä menestyksekkäästi.
varoitukset
  • Ota selvää mainonnan kustannuksista ja lisää nämä kulut mainosbudjettisi. Kysy hinnoista, joita paikalliset ja kansalliset kanavat perivät paikan lähetyksestä. Varmista, että budjettisi sallii sinun kääntää paikan päällä ja lähettää sen myöhemmin.