Sisältö
- vaiheet
- Osa 1 Harkitse tuotteen, yrityksen tai laitoksen uudelleen nimeämistä
- Osa 2 Harkitse paikan nimeämistä uudelleen
Uudelleenmerkintä, jonka me käännämme kuvanmuutos on yrityksen, organisaation, tuotteen tai paikan elvyttäminen. On olemassa monia tilanteita, joissa tämä markkinointistrategia on toivottavaa, samoin kuin laaja valikoima vaihtoehtoja markkinoijille, jotka haluavat suorittaa uudelleen tuotemerkintäkampanjan. Kuten tuhkiesi nouseva feniksi, myös laitos, kaupunki tai tuotteesi voivat tulla prosessista voimakkaammaksi kuin koskaan ennen.
vaiheet
Osa 1 Harkitse tuotteen, yrityksen tai laitoksen uudelleen nimeämistä
-
Selvitä, miksi haluat tehdä uudelleen tuotemerkinnän. On monia syitä, jotka voivat johtaa tuotteen tai yrityksen uudelleen nimeämiseen. Sellaisten erityisten syiden tunnistaminen, joiden vuoksi haluat harkita tätä kampanjaa, on kuitenkin erittäin tärkeää kehitettäessä paras strateginen suunnitelma uudelle brändillesi.- Yritätkö saavuttaa uuden väestöryhmän?
- Yritätkö parantaa negatiivista kuvaa? Jos yrityksesi on juuri toipunut konkurssista, taloudellisesta skandaalista tai jos sen osakekanta on laskenut, uudelleenmarkkinointi voi auttaa luomaan positiivisemman kuvan yrityksestä.
- Yritätkö erottua kilpailijoistasi?
- Arvioitko uudelleen laitoksesi arvoja?
-
Kehitä suunnitelma. Kun olet selvittänyt, miksi harkitset tällaista kampanjaa, sinun on koota strateginen suunnitelma, joka kuvaa, kuinka haluat saavuttaa tavoitteesi. Muista sisällyttää arvioidut kustannukset ja aikataulu, jossa ilmoitetaan tärkeimmät tavoitteesi. Sijoitetut ponnistelut voivat seurata yhtä tai useampaa vaihetta, mukaan lukien seuraavat kohdat.- Uuden logon luominen. Logonmuutos voi herättää ihmisten kiinnostuksen oppia lisää siitä, mikä on uudelleen tuotemerkintösi.
- Tehokkaamman mainoslauseen luominen. Vuonna 2007 yhdysvaltalaisen Walmart-yhtiön tunnuslause Aina alhaiset hinnat (Edelleen alhaiset hinnat) on korvattu Säästä rahaa, elä paremmin (Säästä rahaa, elä paremmin) Uusi iskulause ehdottaa asiakkaiden elämäntapojen parantamista, kun taas vanha iskulause ilmaisee alhaista hintaa, joka liittyy usein myös heikkolaatuisiin palveluihin.
- Nimenmuutos. Tämä on erinomainen markkinointistrategia, joka voidaan hyväksyä, kun yritys on tekemisissä negatiivisen yhdistyksen kanssa, kuten tapahtui Philip Morrisin tapauksessa, jolla on pitkään ollut suuri maine tupakan maailman johtajana. Vuonna 2003 hän muutti nimensä Altriaksi.
- Hänen tuotemerkkinsä kuvan muutos. Näin oli yhdysvaltalaisessa United Parcel Service -yrityksessä, joka aikaisemmin tarjosi yksinkertaista pakettipalvelua, mutta joka on viime aikoina monipuolistanut tarjouksiaan yksilöllisemmillä palveluilla.
- Uuden pakkauksen kehittäminen. Ole erittäin varovainen tämän elementin suhteen. Tropicana, maailman hedelmämehuyritys ykkönen, kärsi massiivisen 50 miljoonan dollarin tappion, kun se esitteli uuden appelsiinimehupakkauksensa vuonna 2009. Alle kuukautta myöhemmin hänet pakotettiin käyttämään alkuperäisiä pakkauksiaan.
- Uusien tuotteiden valmistus. Esimerkiksi McDonald's oli aikaisemmin runsaasti rasvaa sisältäviä, valmisruoita, mutta 2000-luvun alusta lähtien pikaruokaketju on tarjonnut terveellisempiä aterioita.
- Uudelleenmerkintä voi tapahtua yksinkertaisena muokkauksena (esimerkiksi logon fontin muuttaminen) tai täydellisen kunnostuksen muodossa (esimerkiksi ottaen huomioon kaikki edellä mainitut elementit).
- Uuden tuotemerkinnän tavoitteet ovat usein erottamattomat. Toisin sanoen logon ja pakkauksen muuttamisella on varmasti vaikutus siihen, miten ihmiset havaitsevat tuotteesi, instituutiosi tai yrityksesi.
-
Ota mukaan yrityksen sidosryhmät projektiin. Tärkeää on saada kaikkien, jotka hyötyvät hankkeen vaikutuksista, tuki ennen siirtymistä tälle tielle.Pohjimmiltaan on kaksi sidosryhmää, jotka on otettava huomioon uudelleenmarkkinointikampanjaa ajatellen, nimittäin sisäiset toimijat ja ulkoiset toimijat.- Sisäiset toimijat. Nämä ovat henkilökuntaa, johtajia, hallituksen jäseniä, toimittajia ja yhteistyökumppaneita. Nämä ovat ihmisiä, jotka työskentelevät yrityksessä joko suoraan tai epäsuorasti. Heillä on paljon hyötyä ja menetystä projektista. Kaikki riippuu kampanjan onnistumisesta tai epäonnistumisesta. Saa heidät tuntemaan olonsa enemmän mukana prosessissa.
- Ulkoiset toimijat. Nämä ovat ihmisiä, joiden puolesta taistelet pysyäksesi kilpailukykyisinä markkinoilla. Laitoksestasi tai tuotteistasi riippuen saatat joutua neuvottelemaan asiakkaiden, lahjoittajien tai osakkeenomistajien kanssa. Kampanjaan panostetut ponnistelut on suoritettava heidän toiveidensa mukaisesti, jotta he pysyvät (tai tulevat) uskollisiksi tuotteidesi tai palveluidesi ostajille.
- Sidosryhmätukea voidaan arvioida kyselyjen tai kohderyhmien avulla. Markkinointiosastosi tulisi saada palautetta tietyistä tuotteista ja palveluista.
-
Mainosta projektiasi. Vältä yleisön tai henkilökunnan ottamista yllättäen uudella ilmeellä tai äkillisellä muutoksella. Kampanjasi tulisi olla kollektiivinen työ, ja se tulisi tiedottaa kaikille asianosaisille ennen sen toteuttamista.- Ole luova ilmoittaessasi kampanjan yksityiskohdista osapuolille. Vuoden 2010 markkinointikampanjansa aikana Seattlen paras kahvi julkaisi hauskoja videoita Internetiin, vaikka se voisi käyttää perinteisiä lehdistötiedotteita.
-
Ota muutokset käyttöön. Vaihda logosi, tuotteesi ja muut yrityksesi näkökohdat ennalta määrätyn suunnitelman mukaan. Tee tarvittaessa muutoksia käyntikortteihisi, kirjelomakkeisiin, verkkosivustoosi ja yritysprofiiliin sosiaalisessa mediassa. Rakenna uusi tuotemerkki, jotta voit olla ylpeä siitä.- Esitä alueesi asianmukaisille viranomaisille muutokset, jotka ehdotettiin perustamisasiakirjoissa. Näihin muutoksiin liittyy maksuja.
- Uuden tuotemerkin lanseeraus voi sisältää yhden korkean profiilin tapahtuman tai tapahtumasarjan esitelläksesi uutta tuotemerkkiäsi, uutta nimeäsi ja uusia tuotteita uskollisille ja potentiaalisille asiakkaille.
- Älä pelkää peruuttaa kampanjaa. Toisinaan jopa parhaat markkinointitutkimushankkeet eivät pysty määrittämään kuluttajien luottamusta yleensä. Esimerkiksi kun Gap muutti logoaan vuonna 2010, julkinen mielipide oli niin vahva ja suora. Tämä yritys päätti käyttää uudelleen vanhaa logoaan 6 päivän kuluttua. Virheen myöntäminen on merkki vahvuudesta ja osoittaa, että yrityksesi on kiinnostunut kuluttajien mielipiteistä.
Osa 2 Harkitse paikan nimeämistä uudelleen
-
Selvitä, miksi haluat tehdä uudelleen tuotemerkinnän. Aivan kuten tuotteen tai yrityksen uudelleensijoittaminen, myös sen syvien motivaatioiden tunnistaminen on tärkeä ensimmäinen askel tässä. Monet syyt, jotka voivat pakottaa jonkun nimeämään kaupungin, alueen tai naapuruston, ovat kuitenkin hyvin erilaisia kuin syyt, miksi henkilö voi harkita yrityksen uudelleen nimeämistä. Mieti seuraavaa ennen aloittamista.- Syynä tällaiseen kampanjaan voi olla taloudellinen, esimerkiksi jos motivoit tarvetta luoda uusia työpaikkoja tai torjua työttömyyttä alueellasi.
- Syy voi olla puhtaasti poliittinen, esimerkiksi jos haluat saada kehitysapua tai jos haluat toipua huonosta kokemuksesta. Kaupungit, joihin epävarmuus tai korruptio vaikuttaa, voivat hyötyä tällaisesta kampanjasta.
- Voit harkita uudelleen tuotemerkintää ympäristösyistä, jotta houkutellaan investointeja infrastruktuuriin ja parannetaan kaupunkisuunnittelua.
- Sosiaalisista syistä sinua saattaa motivoida halu vähentää köyhyyttä alueellasi ja parantaa asukkaiden elämänlaatua.
- Ja lopuksi, kilpailukykyisistä syistä voit erottaa naapurustosi muista kaupungeista. McDonaldization kaupungit ja eräät turistikokemukset ovat inspiroineet ihmisiä nimeämään monet kaupungit uudelleen.
- Paikan nimeämiselle on monia syitä. Vihreän vyön asennuskampanja kaupunkiin tai kaupunkialueisiin on sekä sosiaalista että ympäristöä koskevaa.
-
Kehitä suunnitelma. Suorita ensimmäinen kysely samanlaisista paikoista, jotka ovat onnistuneesti suorittaneet uudelleen tuotemerkintökampanjan, ja käytä tätä kokemusta pohtiaksesi, kuinka kaupunkiasi tai alueesi voi hyötyä samanlaisesta projektista.- Tällainen projekti voidaan tehdä kahdella päätavoitteella, joko kehittämällä kaupungin imagoa tai kehittämällä sitä uudelleen.
- Ensimmäinen vaihtoehto on keskittyä kaupungin nykyisiin vahvuuksiin tai elvyttää kadonneita omaisuuksia ja antaa sille vahva imago. Onko kaupunki tai oliko se kulttuurinen tai historiallinen keskusta? Taiteellinen alue? Muodin pääkaupunki?
- Uudelleenkehitys käsittää heikommassa asemassa olevien tai katastrofialueiden poistamisen ja / tai uusien kehitysmahdollisuuksien luomisen, kuten suojien, kauppojen, viheralueiden, kuten puistojen, ja retkeilyreittejä.
- Tunnusta, että kaupunkialueilla, lähiöissä ja maaseutualueilla on ainutlaatuisia haasteita ja ainutlaatuinen tilaisuus muuttaa koko kaupungin imagoa. Kaupunkialueiden suunnittelu voi menestyä ympäristön kestävän kehityksen järjestelmän tai kehitysjärjestelmän avulla, kun taas maaseutualueiden suunnittelun tulisi perustua alueen tiettyjen maantieteellisten voimavarojen, kuten esimerkiksi suotuisat alueet perintöturismiin.
- Tällainen projekti voidaan tehdä kahdella päätavoitteella, joko kehittämällä kaupungin imagoa tai kehittämällä sitä uudelleen.
-
Älä unohda tärkeitä toimijoita. Kaupunkisuunnittelu vaatii yhteisön jäsenten, valtion virkamiesten ja yrittäjien tukea.- Kansalaiset voivat olla paras edustajasi. Kuuntele heidän tarpeet ja kuule heitä ennen projektin viimeistelemistä.
- Varmista, että otat huomioon yrittäjien edut, mutta älä anna heidän hallita hanketta. Jos he uhkaavat poistua alueelta, ilmoita asiasta yleisölle ja lehdistölle.
- Hallituksella on usein viimeinen sana tämän tyyppisissä hankkeissa. Älä kuitenkaan unohda, että kansalaiset valitsevat valtion viranomaiset ja niiden on siksi vastuussa heille.
- Korosta, että kunnostamisoperaation tulisi edistää kaupungin ylpeyttä ja auttaa kaikkia sidosryhmiä tuntemaan yhteyttä näihin kotinsa oleviin tiloihin.
- Käytä mielipidekyselyjä, joukonhankintaa ja tutkimuksia saadaksesi paremman kuvan siitä, mitä sidosryhmät haluavat kaupungin kehityssuunnitelmasta.
-
Mainosta projektiasi. Varmista, että markkinointiosasto saa säännöllisiä raportteja projektipäälliköltä. Kampanjaan käytettävän mainosmateriaalin tulisi sisältää seuraava:- DVD
- esitteet
- Julisteet
- TV-, painotuotteet ja radiomainokset
- asiakirjat
- sosiaaliset verkostot ja verkkosivustot
- matkailutoimistot
- iskulauseita kaupungin nimissä
- kaupungin logot
-
Toteuta suunnitelmasi. Kuuntele edelleen sidosryhmiä ja uusia projektiin kiinnostuneita ihmisiä. Ajattele naapurustasi, kaupunkiasi tai aluetta tuotteena, jota on jatkuvasti valmistettava, esitelty yleisölle ja parannettava.- Pysy keskittyneenä alkuperäisen suunnitelmasi visioon, mutta tee muutoksia tarvittaessa.